** Cách thức hoạt động của Google Display Network (GDN)

Trước đây khi bạn muốn đặt banner quảng cáo trên báo thanh niên, dân trí, tuổi trẻ,... bạn cần liên hệ trực tiếp với trang báo đó hoặc bạn liên hệ với công ty agency để họ mua vị trí quảng cáo cho bạn. Chi phí quảng cáo sẽ được tính tùy theo vị trí banner trên báo đó, và kinh phí bạn phải trả là cố định/tháng.

Ví dụ: Khi bạn mua một vị trí trên góc phải báo dân trí với giá là 100 triệu / tháng. Vậy bạn phải trả cố định là 100 triệu cho dù banner của bạn không có người click vào hoặc có 1000 người click bạn cùng trả 100 triệu. Tất cả số liệu này bạn không thể kiểm chứng chính xác mà chỉ nhận báo cáo từ trang báo đó mà thông thường là không chính xác.

Đầu tiên Google sẽ đứng ra liên kết hầu hết các trang báo lại gọi là đối tác google.

Sau đó mỗi trang báo sẽ đăng ký cho google các vị trí để banner google xuất hiện. Khi bạn làm việc với google thì banner của bạn sẽ xuất hiện trên các trang báo đã đăng ký vị trí banner với google từ trước. Sau khi người dùng click vào banner quảng cáo google sẽ lấy tiền của nhà quảng cáo và chiết khấu lại % hoa hồng cho các trang báo.Hiện nay bạn không cần phải làm như thế nữa. Bạn chỉ cần làm việc với google. Tất cả mọi việc còn lại hãy để google lo.

Nhà quảng cáo chỉ phải trả tiền khi người dùng click vào banner quảng cáo mà thôi, còn nếu họ thấy mà không click thì bạn không phải trả đồng nào hết.

== > Nhược điểm

✔ Quảng cáo của bạn không được xuất hiện liên tục ở một vị trí trên trang web/ trang báo mà sẽ xuất hiện random, tức là lúc xuất hiện quảng cáo của bạn lúc xuất hiện quảng cáo của người khác.

Tuy nhiên nhược điểm này đã được google tính toán và khắc phục bằng cách tính tiền quảng cáo theo Click (CPC), nếu quảng cáo không xuất hiện hoặc người dùng không click vô quảng cáo thì bạn không phải trả phí.

Để khắc phục điểm yếu này bạn có thể kết hợp với hình thức Quảng Cáo Remarketing Google. Như bạn cùng biết hình thức quảng cáo google display được hiển thị theo nguyên tắc Random, tức là giả sử hôm nay khách hàng thấy banner của bạn trên báo A và họ click vô thì ngày mai họ chưa chắc thấy lại banner của bạn đều này làm giảm tỷ lệ chốt SALES. Nhưng khi bạn kết hợp với Remarketing Google thì khi khách hàng đã vào web của bạn thì họ sẽ thấy banner của bạn liên tục trên các web, họ lên web A, web B, web C,.. đều sẽ thấy banner của bạn. Nếu bạn chi 100 đồng để làm quảng cáo GDN thì hãy chi thêm 30 đồng để làm Remarketing Google bạn sẽ thấy hiệu quả tăng lên gấp nhiều lần. 

** Điều kiện cần để quảng cáo Google Display Network

✔ Bạn cần phải có một website

✔ Bạn cần thiết kế bộ banner để quảng cáo. Bộ banner với các kích thước khác nhau để xuất hiện trên các trang báo khác nhau trên cả máy tính, di động và máy tính bảng. 

- Banner HTML5 của google: Miễn Phí

✔ Nhắm chọn targer đối tượng để quảng cáo.

**Cách chọn target đối tượng:

1. Nhắm theo từ khóa hiển thị

Với cách nhắm mục tiêu này, Google sẽ nhắm theo ngữ cảnh từ khóa và chủ đề được chọn.

- Nhắm theo ngữ cảnh từ khóa: là nắm bắt khách hàng theo nội dung trang web. Bạn sẽ quyết định chủ đề trang web qua các từ khóa, hệ thống sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trên các trang có nội dung chứa từ khóa phù hợp.

- Nhắm theo chủ đề : là nhắm tới đối tượng khách hàng qua các chủ đề, chọn các nhóm trang web trong cùng các nhóm chủ đề.

2. Nhắm theo vị trí đặt

Theo vị trí đặt cũng có hai hướng nhắm:

- Theo vị trí đặt: nắm bắt khách hàng qua các trang web tùy chọn, có quyền chọn các trang website đối tác tùy thích hoặc trang con của website đó.

- Theo từ khóa và vị trí đặt: nắm bắt khách hàng qua các chủ đề chính trong các trang web. Bạn sẽ tùy ý chọn các trang web tùy thích và định hướng chủ đề qua từ khóa.

3. Nhắm theo danh mục sở thích

GDN sẽ nắm bắt sở thích khách hàng qua các trang website, sau đó, quảng cáo sẽ được hiển thị tùy theo sở thích của khách hàng bất kể nội dung trang web đó thế nào.
Đây là cách rất tinh vi – các sở thích được chọn thông qua các thông tin, dữ liệu cập nhật sẽ phân được nhóm khách hàng có sở thích giải trí, thể thao, du lịch, mua sắm… và sẽ được chọn lại sau 30 ngày.

4. Tiếp thị lại

GDN sẽ nhắm mục tiêu dựa trên đối tượng: sẽ tiếp thị lại cho khách hàng đã từng thăm trang web của bạn. Bạn sẽ chọn danh sách khách hàng mục tiêu và cho quảng cáo hiển thị tới các khách hàng này khi họ thăm các trang trên mạng hiển thị.

Google Display Network sẽ thu hút đối tượng khách hàng tiềm năng cao hơn cách hiển thị quảng cáo thông thường.

Với Google Display Network bạn có sự kết hợp tính trực quan hình ảnh và video quảng bá trong quá trình chạy quảng cáo, tự tạo nét riêng trong mỗi banner hay video giúp khẳng định thương hiệu nhanh.

** Chi phí quảng cáo

Google cho phép chọn lựa nhiều phương án tính phí. Tuỳ vào mục tiêu của bạn, SaigonWeb giúp bạn có sự chọn lựa phù hợp nhất, bao gồm:

CPC: tính phí dựa trên mỗi lần nhấp chuột

Nếu tập trung vào việc thu hút lượng khách truy cập vào web của bạn thì phương án đấu giá tính phí trên mỗi lần nhập chuột là khởi đầu tốt nhất mà SaigonWeb thường khuyên khách hàng nên chọn.

CPA: Tính phí trên mỗi chuyển đổi (Giao dịch)

Với cách tiếp cận này, đấu giá dựa trên mỗi giao dịch hoặc hoạt động ngoại tuyến. Đây là chiến lược phổ biến, nếu website của bạn là trang thương mại điện tử, Saigonweb khuyên bạn nên sử dụng hình thức này. CPC sẽ mang lại tỉ lệ hoàn vốn cao cho nhà quảng cáo.

CPM: Chi phí dựa trên mỗi  một nghìn lần hiển thị

Giá thầu này dựa trên số lượt xem quảng cáo (số lần quảng cáo của bạn hiển thị), SaigonWeb thường sử dụng hình thức này cho khách hàng muốn xây dựng thương hiệu.

CPE: Chi phí dựa trên mỗi lần tương tác

Nhà quảng cáo thương hiệu đấu giá dựa trên mỗi lần thực hiện tương tác với quảng cáo. CPE bao gồm phí phục vụ quảng cáo và phí đa phương tiện nếu thực hiện nhấp chuột đôi.

Và hiều hình thức phức tạp khác.

Hãy để SaigonWeb tư vấn và quản lý chiến dịch GDN của bạn!

*Liên hệ tư vấn báo giá:

- Ms Nga: 0909.624.909

- Email: thuynga@saigonweb.vn